Le CTR ou « taux de clics » est l’un des plus importants pour les spécialistes du marketing. Cet indicateur de performance mesure le pourcentage d’internautes ayant cliqué sur un contenu et permet d’évaluer l’efficacité d’une campagne de communication. Le taux de clic est certainement un indicateur très important du marketing digital, mais il convient de noter à quel point il est important.
CTR: comprendre le taux de clics et son utilité en marketing digital
C’est l’un des avantages indéniables du marketing digital : la capacité de mesurer les performances des actions sur une longue période de temps, de loin.
Tout type d’indicateur (KPI) vous permet de suivre l’évolution d’une campagne, de comprendre ce qui fonctionne (ou non) et, si nécessaire, de faire les ajustements nécessaires pour réussir. Il est possible de mesure ces ajustements comme sur le site https://www.article-sponsorise.com/.
Le CTR ou « taux de clic » en fait partie. En fait, c’est l’un des plus importants pour les spécialistes du marketing, car il leur permet d’évaluer l’efficacité des campagnes dans divers domaines du webmarketing : publicité digitale, email, retargeting ou encore SEO. Examinons ensemble le concept de CTR pour mieux comprendre son utilité.
Qu’est-ce que le taux de clic (CTR) ?
L’abréviation CTR signifie « Taux de clics ». Traduit de l’anglais par « click-through-rate ». Utilisé par les marketeurs, cet indicateur de performance mesure le pourcentage d’internautes ayant cliqué sur un contenu (généralement un lien ou une annonce publicitaire) et permet d’évaluer l’efficacité d’une campagne de communication.
Le CTR s’applique à tous les éléments cliquables d’une page Web. On parle de taux de clics pour mesurer l’efficacité d’un lien placé dans un email, d’un bouton CTA placé sur une landing page ou sur un article de blog, d’un lien organique affiché dans le SERP, d’un lien sponsorisé ou d’une publicité sur les réseaux ( de recherche, expositions, social… ) etc.
Le calcul du CTR est simple : on tient compte du nombre de clics rapporté au nombre d’impressions multipliez-les tous par cent pour obtenir un pourcentage. Par exemple, si une annonce génère 10 clics pour un total de 1000 impressions, son CTR est de 1%, ce qui est en moyenne (CTR médian entre 0,05% et 5%, avec une variabilité importante selon les secteurs d’activités et le type de campagne).
Par conséquent, il est important de dire que les clics pris en compte sont liés à des visiteurs uniques, de sorte que les utilisateurs qui cliquent plusieurs fois sur le même lien ne peuvent pas augmenter leur CTR. Bien sûr, le marketeur n’a pas à faire ce calcul.
Avec une variété d’outils d’analyse, vous pouvez mesurer le taux de clic ou l’afficher directement. Par exemple, une campagne Google Ads associe des annonces et des mots clés à des CTR spécifiques. Pour une stratégie SEO, connectez-vous simplement à Google Search Console, etc.
Que doit-on faire du CTR ?
Le CTR est donc un indicateur utilisé pour mesurer l’efficacité d’un contenu cliquable et généralement d’une campagne marketing. Mais que pouvons-nous vraiment faire avec ce KPI ?
Le CTR nous montre que le contenu qui génère beaucoup de clics est plus important qu’un autre. Sur la base de cet indicateur, le marketeur en charge de la campagne pourra concentrer ses efforts sur les actions productives, mais corrigera également les campagnes qui n’apportent pas les résultats escomptés. Il est ainsi en mesure de tester ses idées et d’orienter sa stratégie dans le bon sens, sur la base de critères concrets et cohérents. Cependant, tout dépend du canal marketing considéré !
Le CTR pour une stratégie de référencement naturel
Vous pouvez facilement mesurer votre taux de clic dans le cadre d’une stratégie SEO, ce qui revient à compter le nombre d’internautes qui cliquent sur des liens organiques. Facile à trouver dans la Google Search Console.
Le CTR est un indicateur important en SEO, car les moteurs de recherche jugent l’importance d’un résultat en fonction du trafic généré. Les liens affichant un CTR élevé signifient que l’algorithme donne aux utilisateurs les résultats qu’ils souhaitent, car ils ont tendance à cliquer dessus pour en savoir plus.
Ainsi, une page avec un CTR faible a moins de chances de grimper dans les résultats, alors qu’une page populaire bénéficiera d’une meilleure visibilité.
Les limites du taux de clics comme indicateur de mesure
Il peut être considéré comme un objectif pour un marketeur d’obtenir un CTR élevé. En fait, un bon CTR signifie un contenu pertinent et une campagne efficace, car un utilisateur qui clique sur un lien, une publicité ou un CTA doit être intéressé par l’annonceur ou par son produit/service. Ce « taux de clic » est encore plus significatif en termes de retargeting, car il montre que les internautes sont très bien ciblés.
Mais en réalité, le taux de clic reste un indicateur très proche. Il est apprécié en contexte : secteur d’activité, format du contenu, canal d’acquisition popularité, etc. Le taux de clic est certainement un indicateur très important du marketing digital (c’est pourquoi il est tant utilisé), mais il convient de noter à quel point il est important. Il est important d’examiner le contexte du CTR et de citer cette métrique avec d’autres KPI pour évaluer les performances d’une campagne marketing la plus importante.
